作者：倪爽 链接地址：http://nishuang.de/archives/2836
近期全球热点人物之一，是47岁的苏格兰大妈 苏珊·波伊儿 。这位苏阿姨参加类似超女的《英国达人》节目，一举成名。
苏格兰村姑一夜成名
苏阿姨有一长串定语：水桶身材、很多皱纹、有只小猫、从未约会、从未接吻、当前无业、乡下的、老土的……当她站上《英国达人》舞台时，受到评判和观众嘲笑，直到她展露歌喉–套用《食神》上那句台词：实在是太好听啦！评判和观众为止感动，苏阿姨一夜走红，网上视频点击轻松过千万、轻松过亿。
如果故事到此为止，苏阿姨只是一个草根明星。
苏阿姨舞台照
黛咪·摩尔热捧苏阿姨
令人激动的事情还在后面，这位苏阿姨还打动了黛咪·摩尔（Demi Moore）黛阿姨，新闻这么形容的：
“著名影星黛咪·摩尔也被苏珊的真诚所打动，不仅大赞她生来就是做演员的料，还在自己的博客中添加了苏珊的网址链接。而根据英国一项电视调查所述，通过黛咪·摩尔的引见，苏珊波伊儿现在成了一名光耀全球的天才巨星。”
现在的群众，看到新闻，都会联想，我也是。
和很多群众一样，我首先想到了twitter，并且真在twitter上找到了新闻发源地。
twitter的这个事件炒作，反应快，不做作，传播效果极佳。
库哥再次发飙
实际情况，黛咪·摩尔这段新闻故事，完整版本就两句话：黛咪·摩尔的老公阿什顿·库切（Ashton Kutcher），看了苏阿姨的video，”激动地”在自己twitter上说”this just made my night“，而黛咪·摩尔通过twitter回复：”You saw it made me teary!”（新闻来源：英国镜报）。就这么两句话，被CNN等媒体炒得活灵活现、可歌可泣。
阿什顿·库切？是不是很耳熟？
没错，他就是前几天刚刚打败CNN，成为”史上第一个有100万twitter好友的人”的阿什顿·库切。
百万好友新闻的热度尚存、47岁阿姨话题又火爆登台，一个个世界级大新闻，视线都围绕着库哥和twitter。
看看这些个连续炒作，twitter公关的执行力，那是相当的彪悍。
库太也是twitter高手
库哥和库太
黛咪·摩尔在twitter上的用户名，就叫做”库太“。
别以为库太只是支持相公的名流太太，她在twitter上也非常出名。
话说某一天，有一个不学好的粉丝，跑到库太twitter上留言，说想死。哇这还了得，死到我的网上空间来了！库太瞬间爆发，一方面召集twitter上的粉丝们规劝寻死者，一边电话找警察帮忙……最后，人当然没死成，库太的个人形象，也一下子拔高十几米。
所有新闻都说：库太是好人！twitter更是好东西！－－你看地震是twitter第一个报道、飞机掉河也是twitter第一个报道、阿姆斯特朗的自行车是靠twitter找回来的吧、现在twitter又有挽救生命的新功能了，twitter万岁！
这就是所谓长期公关策略：先热炒库太，再炒库哥的”百万好友”大战，随时保持名人和twitter的高关注度，随时等待苏阿姨这种火爆话题。
比双赢还要赢
简单来帮twiiter算个公关的账吧：
- 黛咪·摩尔等于没有费用。在救人之前，库太上次新闻是什么时候？N年前两口子结婚时！帮你宣传，还用付你钱？
- 阿什顿·库切费用也高不到哪儿去。和CNN打赌”百万好友”之前，他已经有了大几十万好友。如果我是twitter，就直接和库哥商量：不付你钱、帮你炒到100万好友、历史上第一个100万好友啊、激动死你了吧、库哥你干不？－－二流明星，闲着也是闲着，不干白不干。
- CNN费用可以抵掉。折腾”百万好友”的事，帮CNN大做了宣传，会用twitter的传统媒体，这概念太震慑了，CNN应该向twitter付钱。如果我是twitter，我就直接和CNN商量：不收你钱、你下次帮我在电视上做新闻、反正你每天都做新闻、CNN哥你干不？－－反正都报新闻，报哪家都是报，干了也白干，不干白不干。
- 苏阿姨，苏阿姨不可能有费用啊，她参加比赛是为了找对象，不关钱的事啊。
结果就是：一切谈妥后，twitter等到苏阿姨这么个年度新闻，通过黛咪·摩尔、阿什顿·库切挑头，先在网上大热，再找CNN当传话筒、去苏格兰乡下采访苏阿姨……随着CNN热播新闻，其他媒体也不断跟进，各色新闻反复传递一个意思：苏阿姨真牛，库哥、库太使用twitter热荐，CNN全程报道。
整个过程没花几个钱，苏阿姨、名人、传统媒体、twitter四方共赢，Win-win-win-win situation。
更厉害的还在后面
中国的twitter模仿者，模仿起twitter的公关能力，多少有点形式主义。
- twitter可以找名人，我们也可以啊。于是乎有了名人频道，一堆三流名人等在那儿，等着被群众宣传。
- twitter会炒话题，我们这个特拿手啊。于是乎没日没夜等突发事件，于是等到了中国版地震报道、中国版阻止自杀。
- twitter会和媒体合作，我们和媒体熟啊。于是乎搞出N多新闻转载机器人，一天24小时转载新闻。
虚有其表的事情就不多说了，还是说回twitter。借苏阿姨和库哥、库太大热的契机，twitter再次出击。这次瞄上的，是美国脱口秀女王欧普拉。
如果我是twitter，我就直接和欧大妈商量：不谈钱、我们帮你更出名、你看苏阿姨一唱歌、苏阿姨火了、阿什顿·库切火了、黛咪·摩尔也火了、连CNN都跟着火了、您要是来了咱们twitter、那还不是火上加火再加火啊！（三个火就是焱啊，这个字读 yan）
谈什么费用啊，开玩笑！欧大妈是一次节目白送观众276部跑车的大腕，怎么会要twitter的钱呢？
结果twitter又对了。欧普拉入住twitter，24小时内吸引12万粉丝，几天内twitter流量增长24%……
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最后附赠一个八卦
如果您不相信以上的分析，不相信twitter在苏阿姨事件中的作为，不妨去搜索一下米克·贾格尔。
贾格尔就是滚石乐队那个大嘴爷爷，大嘴爷爷一时激动，也公开表示支持苏阿姨！不过呢，他只是个人行为，并没有公关操作，所以，您可能根本搜不到贾格尔爷爷支持苏阿姨的任何消息。
如果没有策略、没有计划、没有执行，一个貌似twitter的公关，就变成米大爷一样的自说自话咯。
（END）
一 条评论
苏阿姨唱得很好；黛阿姨身材保持的很好