作者：倪爽 链接地址：http://nishuang.de/archives/3178
微软即将推出新的搜索品牌： Bing ，中文名为”必应“。
微软称Bing 为”决策引擎 Decision Engine”，瞄准4 大领域： 购物、旅游、健康以及本地 （via）。这几个服务，是不是有点耳熟呢？没错，今天的bing，就是昨天的Kumo，一个被奚落的日本式品牌名。微软希望用Bing来代替现有的Live Search品牌，对不太会起名字的微软来说，bing还真是个简短有趣的好名字，有了bing，原先繁复诡秘的Live Search Farecast，今天就成了简单直观的Bing Travel。
从产品到商品，需要品牌设计，在品牌设计的诸多环节中，最基础一步：起个合适的名字。
关于起名字，先说个正面例子。palm上一个商品品牌叫做palm treo，在业务低落若干年后，palm洗心革面，推出新手机、新操作系统。OK，新东西需要新名字。新操作系统名字蛮简单：Web OS，web直指其网络特色；新手机叫什么好呢？palm找到命名公司Catchword。从内部的产品名nova开始，经过对几千个名称的取舍（包括命名要避开数以百计的法律障碍，还要关注全球适用性），最后的答案：Palm Prē（via）。Catchword还真是起名字的专家，看看他们的广告语：If you can dream it, we can name it. And give it wings.
接着是个谣传，还是palm，还是pre。作为万众期待的新智能手机，美国运营商激烈争夺发售权，最后Sprint获胜，AT&T只有眼馋。据说，Sprint好容易拿到palm pre发售权后，做了匪夷所思的决定：把palm pre，改叫做Jones。wa！你是indiana jones还是jack jones啊？好在是个谣传，否则年轻貌美的女士们，每天贴身揣个jones，那还不窘死？相比之下，palm粉丝给palm pre起的中文名真不错：胖梨，非但听起来可爱，还直指手机市场上欺行霸市的那些水果：苹果、黑莓。
还有关于品牌的冷笑话，来自黑莓。黑莓品牌有两则冷笑话，一个关于名字－－黑莓用户在街上用黑莓，被路人搭讪：”你用的是蓝莓吧！”。另一笑话关于长相－－黑莓用户在街上用黑莓，被路人鄙视：”看旁边那个人用的山寨E71，丑死了”。其实黑莓很无辜啊，”黑莓”是个很贴切的好名字，来自早期黑莓产品的两大特点：黑色，象草莓籽一样密密麻麻的QWERTY键盘。
那么，回到微软的问题：Bing会是一个好名字么？放在微软手上，这个事还真不好说。一个公司，强大到可以抛弃live这么好的名称，显然有能力把bing推向全世界，显然也有能力把bing变成下一个live。
而且，即便bing是个好名字，并不等于bing将是个好品牌。即便bing是个好品牌，并不等于bing将是个用户喜欢的好产品。
